令东说念主战胜的冠军、芳华精明的新星、趋于保守的战略作风等等，齐让球迷品味不已。而通盘这个词赛事时期时常刷屏的中国品牌也成为本届杯赛的一个亮点。蚂集中团、海信、vivo、比亚迪、速卖通，这5家来自中国的扶助商创下了数字上的历史之最，占据了欧洲杯全部13家顶级扶助商的约莫四成。

它们翻新地推出了多样体育营销方式，以及连结赛事全程的居品做事，完了了全球化的“关键一跃”。

与足球一齐促进全球相通与配合

本届杯赛创造了一连串的历史，其中包括6名球员将赛事最好弓手荣誉——“支付宝得分王”奖杯带回了家。

凭证欧足联的法则，打进3球的西班牙球员奥尔莫、英格兰的凯恩、荷兰东说念主加克波、斯洛伐克球员施兰茨、德国球员穆西亚拉以合格鲁吉亚球员米卡乌塔泽，共同当选本届欧洲杯“得分王”。6位最好弓手，也创下欧洲杯历史新记录，1960年的首届欧洲杯上，曾有5位球员并排最好弓手。

决赛后，蚂集中团董事长兼CEO井贤栋，在现场为“得分王”之一的奥尔莫颁发“支付宝得分王”奖杯。本届欧洲杯的得分王奖杯，由蚂集中团旗下全球化品牌Alipay+冠名和策划，造型上，奖杯上半部分选拔了距今两千多年的小篆体“支”字造型，将一位光脚足球通顺员的射门动作与中国汉字“支”进行了奥妙结合，底座则凸显了蚂集中团的全球化理念：24片升沉的浪潮互相联结，每一派浪潮别离刻有一个参赛国国名。

策划充满中国元素的得分王奖杯。

若是说得分王奖杯以中国文化融入策划中，那么来自中国的支付科技则也驱动融入欧洲和全球化中。

“畴昔一个月，24支球队的精彩发达为全球球迷奉献了一个紧记的足球盛夏，蚂集中团也有幸参与其中，用咱们的支付科技与平台智商，为这项伟大赛事注入新的活力。”井贤栋说，“尤其是Alipay+联袂全球配结伙伴，让不同国度的球迷在德国使用我方的电子钱包尽享了欧洲杯的精彩，深度体验了德国的文化，让支付与足球一样，促进了全球的相通与配合，咱们尽头荣幸也尽头自豪。”

本年，蚂集中团作为欧洲杯顶级扶助商，旗下包括支付宝等在内的13个子品牌共同助力了2024欧洲杯的得手举办，蚂集中团的三大外洋业务品牌——跨境数字支付和营销处置决策Alipay+、全球电商跨境收款平台WorldFirst（万里汇）和全球收单业务Antom（安通环球）也集体亮相，给欧洲乃至全球不雅众留住潜入印象。

井贤栋为“得分王”之一的奥尔莫颁发奖杯。

中国品牌再次霸屏背后的逻辑

中国品牌成为扶助主力军的景况在赛事开头就招引了不雅众的眼球。

阿尔巴尼亚球员巴伊拉米23秒闪电攻破意大利队球门，创造欧洲杯史上最快进球时，球门背后告白牌上“一个支付宝畅享全球”的字样昭着可见。

赛事中一个又一个精彩一会儿齐与中国品牌同框。以一场比赛90分钟粗陋策划，统共13家扶助商每家不错共享约莫7分钟的场边告白流露时候，5家中国品牌不错占据至少35分钟，也难怪中国品牌无处不在。一届赛事下来，“海信电视，寰球第二。”、“比亚迪，新动力汽车寰球冠军”等汉通告白语就如故为弘大不雅众耳熏目染。

值得一提的是，本届杯赛欧洲媒体对于中国品牌的集体抢滩倒莫得感到突出不测，因为上届欧洲杯如故给与过一次浸礼。

彼时支付宝、Vivo、TikTok、海信四大品牌强势入局，法国《巴黎东说念主报》就撰文默示中国品牌很可能成为欧洲杯的最大赢家，“因为你根柢避不开这些告白或象征，它们就出当前草坪周围的LED告白牌上，在200多个国度和地区播放。”

时隔三年，中国品牌再次霸屏欧洲杯，其中是怎样的逻辑？作为欧洲杯扶助中第一个吃螃蟹的中国品牌，5月份海信曾在欧洲杯营销发布会上有过表态：对于飞腾全球化的企业来说，体育营销是完了品牌影响力提高和企业国际化发展的伏击加快器。

基于赛事的高曝光率，基于体育不错进步民族、文化、谈话的各异，并能够与不同国度和地区的破钞者产生相似的激情邻接，顶级体育赛事如实是品牌营销最好的窗口期，全球瞩推敲体育赛事也历来被各大品牌作为构建全球影响力的机会，对于这少许，索尼、三星乃相知意思味可乐等国际品牌齐如故给出特启航点的案例。

全球化是大趋势，虽然，参与全球化体育营销的背后，中国品牌本人的智商提高大略是更伏击的要素。跟着中国经济的不断增强，这些年来越来越多的中国企业具备了国际竞争的实力，中国企业在全球行业体系中的弯说念超车智商让他们不错在全球规模饰演行业引颈者的脚色。

阿尔巴尼亚球员巴伊拉米创造欧洲杯史上最快进球，他庆祝时背后的告白板上正在播放Alipay+的告白。

“中国制造”升级为“中国做事”

以这次参与欧洲杯扶助的中国品牌为例，遮蔽了支付科技、跨境电商、智能迁移终局、新动力汽车四大赛说念，亦然全球经济发展中最为活跃、最具前瞻性的行业。

具体来看，支付宝2018年与欧足联达成了为期8年的全球配结伙伴想到，足下了之前全球大型体育赛事支付扶助席位被万事达和VISA遥远把持的神色；比亚迪则接替内行成为扶助欧洲杯的首个中国汽车品牌，商量到本届欧洲杯在内行的原土德国举行，这一变化致使激勉了德国媒体的哗然，宣称“欧洲杯在扶助商上看中利润而非爱国见地”。此外，速卖通是欧洲杯第一个电商品牌扶助商。

大型体育赛事的扶助商名单时常不错被算作全球区域经济和产业款式变迁的写真。

透过欧洲杯的窗口，咱们看到的是中国科技经济产业的升级，中国企业在作念大作念强，也在影响寰球，中国品牌也不再只是畴昔费钱打告白那么苟简，而是在更丰富的生计场景中，提供来自中国的科技和工功课处置决策。

2016年，海信成为欧洲杯历史上第一个中国扶助品牌。时候来到本年6月份，国际市集调研机构Omdia发布的数据炫耀，海信系电视的出货量占据了全球百英寸市集的56.4%。

一语气三届的欧洲杯周期中，“中国制造”完了了进步式的发展，确切获得了外洋市集的认同。

而和电视机这么相对低频的耐用破钞品比拟，另一项来自中国的居品做事每天齐在反复进行，正在以更具渗入性的方式干预到当地东说念主和入境东说念主士的正常生计中。

数据炫耀，欧洲超越40万家商户如故给与来自数十个国际电子钱包和银行期骗设施的Alipay+迁移支付。

在德国和奥地利，370多家银行的用户能够通过Alipay+和Bluecode（德国和奥地利）之间的配合进行数字支付；在法国，Alipay+与当地银行CréditMutuel联袂；在英国，通过与DNAPayments的配合，有超越50000家英国商家不错给与Alipay+；介意大利，Alipay+扩大了与WorldlineItalia的配合想到，将其通盘AndroidPOS终局升级为Alipay+……

欧洲杯现场，遍地可见的蓝色二维码如故成为主顾方便破钞的保险，不错料思，这一场景也将络续到不久后的巴黎奥运会上。

中国迁移支付普及率远远领跑全球，这么的先发优势下，畴昔10年间，蚂蚁的出海措施越走越快，除了C端的破钞者期骗以外，WorldFirst和Antom等全球化居品，也在为小微商家和企业提供数字化支付做事。

回到欧洲杯的话题，凭证慕尼黑IFO商酌所的策划，欧洲杯时期，约有60万外洋旅客来到德国，其中就包括迁移支付普及率极高的中国偏执他亚洲旅客。通过迁移支付，海量的旅客和土产货商家齐将受益，跨境破钞走向“扫码时间”，欧洲杯优势头无两的“中国制造”也在升级为“中国做事”。

上届欧洲杯时期，法国SKEMA商学院施展西蒙·查德威克也曾就欧洲杯中国品牌的体育营销给出过评价，“通过扶助与欧洲市集建造想到是得手的第一步，但不可只是快乐于当下的品牌‘可见性’，要从坚贞上让破钞者景观体验和弃取……大略德国欧洲杯时咱们能看到更多不同。”

三年畴昔了，当下欧洲杯的线下和线上丰富的数字支付、迁移支付不错给出一个更笃定的谜底。

在欧洲杯赛事的前三周（6月14日-7月9日），仅在德国，通过Alipay+配合钱包支付的主顾数目同比加多70%，在Alipay+联结的商户通过配合钱包支付的交游额同比增长了68%，为德国当地餐饮、零卖、旅行等限制的中小商户创造了更多商机。在通盘这个词欧洲，通过Alipay+进行支付的游来宾数同比加多32%。

中国品牌通过遥远的布局，让中国做事参与当地的正常支付破钞中，有了相应的泥土作念铺垫，当Alipay+、WorldFirst等告白再次出当前欧洲杯的舞台上，也难怪欧洲不雅众和媒体如故不再感到生分或诧异。

球迷在欧洲杯赛场表里用Alipay+支付畅享足球兴隆。

欧洲杯是一面镜子

虽然，新的入局者也需要不断地学习。以比亚迪为例，好多德国不雅众看到场边的告白牌后精明进一步了解该品牌时，民风性以“.de”作为域名后缀去拜谒网站，效果发现搞错了。被误认的网站还发布声明领导公共：中国车企业比亚迪的官网域名是BYD.COM......

本届欧洲杯终于落下大幕，与绿茵场上那些历史一会儿一齐留住图章的，注定还有来自中国的扶助品牌。

作为全球最顶级的体育赛事，欧洲杯早已阐明了其传播和营销价值。6月1日到24日，作为顶级扶助商的全球速卖通和阿里巴巴国际站的日活用户总额跃升，达到亚马逊日活用户数目的71%，而昨年同时为58%；本年上半年海信德国市集如故完了了52%的增长……

据欧洲杯官方统计，赛事时期在全球领有超越50亿东说念主次的不雅众，单场比赛的不雅赛东说念主次超越1亿……

海量的不雅众群体会带来极大的品牌曝光和流量改造，商量到体育赛事自然的精神属性和激情价值，品牌在遥远扶助赛事中不错和不雅众以及潜在的破钞者进行有用联结，致使在用户中酿成尽头的由衷度。

出海也并非一帆风顺，比亚迪正在面对欧盟加征临时关税的足下，支付科技限制也需要冲破欧洲遥远使用银行卡的用户民风，但欧洲杯是一面镜子，中国企业如故向外洋市集解答了“我是谁”、“我能作念到什么”的问题。

在科技加捏下，在业务场景徐徐融入生计场景后，中国品牌有智商将出海的推敲地从畴昔的东南亚市集进一步转向泰西发达市集。

蚂集中团董事长兼CEO井贤栋不啻一次默示：“咱们但愿迁移支付和足球一样成为全球通用的谈话，用科技为每一个破钞者和商家带去更好的体验和全球发展的机遇。”

咱们不错看到，中国企业需要欧洲杯这个全球化的舞台，需要借此走向寰球。寰球也相同需要中国，中国企业不错在做事全球用户的历程中完了更大价值。